《出版人》(2019年第二期)在“四阅”安放诗意和远方-凯时国际app登录下载

《出版人》(2019年第二期)在“四阅”安放诗意和远方
3043 2019-02-17

夜幕降临时,行走在广州市越秀区东湖之岸,在不经意间就与四阅书店相遇了。富于岭南特色的联排中式屏风在明亮暖黄的灯光照射之下,形似一本被轻轻打开的书,向人们传递温暖,追溯着这座岭南城市独特的记忆和味道。书店外立面运用了大面积的黑与灰相间搭配,整个外立面高度延伸至六米高,店堂内明黄灯光透过黑色玻璃幕,尽显朦胧之美,外墙上方印刻着这样一句话:寻一处地方,安放你的诗意和远方。世界或许遥远,书店就在眼前。


2015年在韶关创办第一家分店至今,广东新华发行集团全新打造的四阅书店品牌声名鹊起,目前已开设12 家分店。其中四阅书店东湖店等多个店分别荣获中国新华书店协会颁发的中国最美新华书店阅读空间新榜样荣誉称号,广东省文化厅颁发的最美粤读空间荣誉称号及广东省书报刊发行业协会颁发的全民阅读示范书店、特色书店等荣誉称号。

 

全新品牌

2015 年,广东新华发行集团管理层做出一个决定: 本着源于新华,新于新华的理念,充分发挥品牌、资源优势,采取新建、租赁、合作等形式,通过合理选址、特色装潢、精致选品、引入多元业态和智能体验等举措,在全省建设新的品牌书店。经内部征集,四阅之名脱颖而出。四阅有着人间最美四月天阅读的双重含义,寓意一年四季春夏秋冬沉浸于书香的优美,都是阅读的美好季节。它以人文、品质、生活为定位,传达阅书、阅人、阅生活、阅世界的品牌理念。

广东新华发行集团门店经营管理中心总监谢芸表示,打造新华系子品牌是广东新华开拓渠道、更好地服务全民阅读、服务年轻化读者的重要举措。2015 8 月初,四阅书店在南国书香节上惊艳亮相,8 月底第一家四阅店在韶关正式开业。从初期推广时面临市场的挑战,到2017 年开始陆续有商业综合体主动找上门来谈入驻合作,四阅迎来了破晓之光,这时候发现我们有选择权了,可以去选择我们的凯时下载中心的合作伙伴。作为广东新华的子品牌,四阅赢得了市场的认可,也进一步振奋了其打造品牌、开拓网点的信心,分店建设规划开始紧锣密鼓地推进,甚至有县级店也主动要求开设分店。

目前,四阅已在广州、南海、三水、中山、惠州、阳江、茂名、梅州等珠三角及地级市主流商圈共开设了12 家分店,仅2018 年就开设了阳江、三水、南海、梅州四家分店。除了主推面积一两千平方米的四阅标准门店,四阅还和商城合作开设小规模的四阅生活店。四阅在装修风格上注重与地方特色结合,如梅州店突出客家文化,阳江店突出海洋文化。据介绍,除了广州东湖店、梅州店、惠州店为广东新华自有物业,其他四阅分店都是和大型综合体商业机构合作开设的。在发展中,这些新型的四阅书店取得了良好的社会效益和经济效益。

在汇聚方所、1200bookshop 等众多特色阅读空间的广州,四阅书店的优势在哪里?谢芸表示,在四阅之前新华书店就在广州开了七家书店,目前1200bookshop、言几又等也还在天河商圈等商业区陆续开店,这一方面是因为广州市场非常大,另一方面各家书店的目标读者定位有所不同。方所有英文版和美学设计图书的优势, 1200bookshop 主打24 小时不打烊,我们做四阅则是基于广东新华是全省最大中盘的资源优势,有最丰富的网点,有自有物业和丰富的零售经验。其他品牌书店不可能像四阅一样去二三线城市开店。通过新品牌建设及推广,既有效创新和扩充了传统新华书店渠道网络,也满足了新消费群体日益变化的需求。大部分年轻人对新华书店的认知是古板无趣,与传统新华书店不同的是,四阅希望能提升阅读体验,亲近更为年轻的人群。我们一直强调,做一家书店最重要的不是颜值,而是要体现出书店的内涵,能真正吸引到我们的顾客。

 

最美新华书店

最美新华书店之称的四阅书店在空间设计和业态规划上可圈可点。据广东新华发行集团招商运营部(阅读空间事务部)副总监李巨介绍,四阅书店既有传承,也有创新的尝试。希望能包容更多的可能性,比如公共性和私密性相容,大众和小众互补,商务和休闲兼顾。书店在一些细节处融入岭南元素,这些传统与新式的碰撞,最终目的是想颠覆传统新华书店给人的刻板印象。

广州陈家祠以古祠流芳之名被誉为广州文化名片,具有浓郁的岭南文化特色。陈家祠有进、路、堂、厢的布局。2017 12 月开业的四阅书店东湖店以极高的设计品位和突出的文化功能为读者所知, 其动线即以陈家祠为鉴,凸显传统与现代巧妙融合的新中式风格。首进为书店入口大堂,圆形天花与镂花中柱融入珠水晴波,展现水波涟漪的珠江情愫。书是一间书店最为核心的灵魂所在,书店中庭为主要的图书陈列区,四阅品牌倒映在天花板上。从功能性来讲,抬高地面的中庭,让读者对整个空间产生了一个很清晰的方向感,所有的事物围绕着图书而展开。在中庭靠里的两侧,耸立了两个玻璃屋,这里是专门打造的个人阅读空间——冥想屋,在这里可以更安静地阅读,或者放空发呆。也可以上网、听歌、下载阅读电子书,甚至还可以做直播。这里还是书店的上帝视角,书店举行活动时,这里能俯瞰整个卖场,融合了公共性和私密性。中庭四周围绕着文房四宝、咖啡吧、鲜花屋、文创品牌,形成院、厢的格局。

四阅书店主打年轻化、时尚化、有情怀的中高端门店路线。在选品上,核心经营产品以精选优选为主,为读者在浩瀚的新书海洋中精选适合阅读的好书,推选提升阅读品质的精品图书,同时为读者精选一些品质优良、个性突出的文创精品。同时引入与书亲缘的多元产品、轻餐饮、教育培训、展示交流、聚会休闲、创意生活、商务服务等新兴业态。多元业态主要是书的亲缘产品,以图书经营为圆心,与书巧妙地结合在一起,相得益彰,能为读者提供较高品质的商品与多样化的文化服务。据李巨介绍,四阅咖啡以现磨和手冲为特色, 特邀c&g 认证国际高级咖啡师驻场,保证高品质的咖啡出品。文创精品与故宫文创、亚马逊kindle、晨光文具、香港贸发局产品设计廊等机构合作,引入香港原创手绘品牌,打造专属女性的创意饰品;同时引入故宫博物院文创精品,满足人们对故宫文化的鉴赏欲;也引入极具颜值和创意的基础文具和数码产品,以及香薰、沉香等高端文创商品。文房四宝则邀请专业书法家进驻,以私人收藏品为产品特色,展售多种收藏版笔墨纸砚。

 

特色品牌活动

四阅书店不仅为当地读者提供了优质的阅读空间, 还注重人文情怀的塑造,常年开展丰富多彩的文化活动。动态文化与静态阅读相得益彰,书店成为人们追求品质生活的一面镜子,照映出读者的生活方式,真正成为了读者分享、社交、互动的城市客厅。 

除了每月阅爆选品推介、每天朗读者计划、每周讲故事观影会等主题活动外,四阅书店开展的四阅文汇四阅常聚四阅影享四阅公益等特色活动已渐成品牌。四阅文汇包含了名家见面会、主题读书会、小剧场等多元文化交流活动,引领着区域阅读新风尚,俨然已经形成文艺青年打卡地标。区别于传统新华的四阅常聚品牌活动涵盖花艺、服饰、摄影、红酒、咖啡、手工等生活美学分享,展示了有品质的生活方式,让文化渗入生活,改善生活。主打观影、纪录片赏鉴的四阅影享,通过建立自有品牌,让文化活动的内涵得到延伸。此外,定期组织的四阅公益品牌活动也大受读者欢迎,形式丰富的爱心捐赠、图书换购类活动不仅让奉献爱心的读者收获了实惠,更让贫困地区的读者获得了更优质的阅读资源,切实推进了全民阅读。

而与节日、节气相关的三八妇女节旗袍美,阅读更美、暑期我是小小阅读推广员等主题活动同样精彩纷呈。去年四阅在感恩节举办了谢谢留声机,感恩有你活动,给读者一个平台录下感恩的话语。其中一位读者留下了这样一段话,感恩书店,让书店开在家门口,让读者每天都能抽出时间来读书,让书店员工很受感动。还有帐篷书店活动,让书店了许多爱读书的孩子;就在不久前的圣诞节,哈利波特的魔法圣诞又来到了书店……谢芸告诉记者,随着书店的活动品牌知名度逐渐提升,未来,书店的空间运营将不断迈入多元化发展

随着举办活动的不断丰富和常态化,四阅书店的朋友圈也在不断扩大。据李巨介绍,四阅书店一方面与广州当地的读书会、阅读推广人、企业建立广泛联系, 定期举办常态读书会,一方面与人文作家、出版社建立深度合作,活跃参与全国或全省覆盖的大型文化沙龙和阅读活动,如澳大利亚文学周、广州国际文学周、南国书香节名家论坛活动等,书店成为了品牌阅读活动广州行的城市客厅。四阅书店还与广东卫视、越秀区图书馆、台湾旅游局等媒体或相关机构建立了长期合作。2018 年初,由广东电视台拍摄的人文纪录片《老广的味道》第三季首发式在书店举办,40 多家媒体全面聚焦,书店成为广东电视台纪录片合作基地。

 

品牌升级业态创新

就如何做好书店的招商运营, 广东新华发行集团图书音像连锁公司副总经理钟海分享了六大经验:建立由拥有高效谈判沟通技巧的人才组成的招商服务工作领导小组、优化店内基础设施、经常考察零售市场动向、鼓励全员招商拓宽招商渠道、与入驻商家建立良好的关系和丰富门店的活动。与其他书店相比,四阅书店在招商运营方面更为注重线下线上融合体验和无人商店、移动支付等新技术的应用和空间运营品牌化的管理。 

转型升级、业态创新,四阅在融合书业众多的新型发展思路中也走出了自己的路,打造了四阅咖啡、四阅生活、四阅书房等空间品牌,通过提供有颜值、有温度、有内涵的空间及细致、温暖的服务,逐渐成为各式文化活动的首发地、创意商品的展示地、商洽友聚的好地方,同时引进并整合了图书馆、博物馆、媒体等公共文化服务平台,服务的多元性与丰富性正逐渐加强,也为四阅的发展打开了新思路,创造良好的经济效益。 

在四阅书店的建设蓝图里,各地级市建设一家四阅书店,计划两年内省内全覆盖的目标正在有序推进, 品牌升级、渠道优化、业态创新成为未来的发展关键词。 

怎样的书店称得上是一家好的书店?或许就是从走进书店的那一刻起,所有的细节都能让人产生想要亲近书本的感觉。在四阅,冥想屋、可折叠阅读桌板等元素,各种设计上的巧妙心思,都旨在增加书店与读者的互动,重新唤起人们对实体书本的阅读体验。同时,书店要能让人有一种舒适感,如同在自己家中一样放松,能够好好看书的地方,而不是一张晒朋友圈的照片或者拥挤的景点。有人活动的地方,他们的衣食住行能形成一种特定的形态,谓之文化。在我看来有故事的地方就会有文化,书店就应该是这么一个让来这里的人都能拥有一段故事的空间。李巨说。

 

在四阅这个安放诗意和远方的空间里,更多人与书相遇的故事正在上演。■