书展蛋糕究竟有多大?南国书香节是如何做到入场百万人的?-凯时国际app登录下载

书展蛋糕究竟有多大?南国书香节是如何做到入场百万人的?
1194 2019-08-16


《出版人》谢明

不到广东不知书香浓。

当其他书展还在为追求几十万入场读者而努力的时候,南国书香节的入场人次去年就已经突破了两百万,这差不多就是一个中国中等城市的全部人口了。今年这个数字只会更大,因为除了广州的主会场,广东其他二十个地市都设立了书香节分会场,这种声势浩大的繁荣绝非虚胖,而是广东发达的全民阅读导致的必然,庞大的阅读需求加上以省新华书店为核心力量各级组织的努力,辅以先进的展会手段和服务理念,这个中国最发达都市群做到百万书香合情合理,这当中也有很多经验值得我们去借鉴和学习。


本届书香节的主题是“悦读·为祖国喝彩”

书展蛋糕能做多大?


惠州的书香节会场有两万平,只比广州主会场少一半,20余个展示区应有尽有,还有沈石溪、丁捷、苑子文、章雪峰等名家将到场与惠州读者面对面交流。

佛山要连赶三天书市大集,当地发达的工业文学也要做一系列活动。连偏居一隅的湛江也要迎来张皓宸……


数十名著名作者的活动延伸到了广州之外其他地市举行


广东新华发行集团股份有限公司副总经理,南国书香节组委会办公室执行副主任翁旭辉介绍说,书香节做分会场一直是一个传统,有的城市加入得早有的城市加入得晚,但今年才第一次覆盖到了全省,“这是我们主动推动的结果,更是各地市强烈刚需的结果,暑期正是读书的旺季,各个地方也需要这样一个以读书为主题的传统活动。”


把岭南特色的各种休闲活动和阅读结合,是书香节形成的传统


书香节全省总动员,不仅仅意味着是省会,深圳特区和所有地级市的总动员,实际上影响的还有大量县城和乡镇。众所周知的是这些乡镇由于经济发达和交通便捷,将书香节的影响力下沉和扩散,是可以完成的目标。广东省各级新华书店为此做足了准备,今后更重要的目标是如何做好全省书香节的互动融合,统一进行书香节的品牌建设,共享优质资源,在政策的红利下如何让广东全民阅读得到均衡统一的发展。 


活动如何出特色?


本次书香节共设立5个展厅和18个主题展馆。除常设的广东馆、少儿馆、绘本馆、武侠馆等场馆之外,还新增了德国馆、主宾馆、媒体融合馆、文旅融合馆4个展馆。为落实粤港澳大湾区发展规划,加强区域交流与文化建设,今年还首次设立“丝路湾区”展厅及粤港澳大湾区文化展。在“阅读盛典”上,还将发布“粤港澳大湾区城市阅读地图”。

展区的设置既体现了主办方的视野和理想,同时也以主题展区照顾了读者需求,提供了选书的便利。更深的功夫则体现在了读者至上的服务理念上,就拿阅读便利来说,本届展会提供了非常充足的座席,有家庭书桌式的,有咖啡吧式的,甚至还有用来读书的红茶馆。


在寸土寸金的展馆为读者设立阅读区,阅读灯显得非常体贴


翁旭辉介绍说,这些做法是书香节长期历史实践中一步步摸索出来的,读书既是文化消费,更是人文关怀,活动和服务都代表着地方文明的发展水平。像名人名家,少儿悦读这些常规活动是满足了大部分群体的需求,但书展的进步理应满足更高层次的,这个更高层次意味着消费升级的需求,读者体验不断升级的需求,更细分群体的精细化需求。比如本届书展不但有适合岭南生活习惯的夜场购书,夜场活动,还为盲人群体推出了盲书和朗读活动,粤剧结合阅读能得到高龄群体的欢迎。书香节还和广州大剧院开展很多活动,让很多经典剧目,经典人物走出书本和读者互动。


和广州大剧院合作的各种活动一直延伸到夜晚


 对少数群体的文化关怀是社会进步的体现


比实惠更重要的是共赢


今年书香节购书堪称史上最大折扣,全场购书可享受8折优惠,限时折扣可到六折,还有大量参展商提供的更低折扣。读者可通过“电子码发放 现场抽取纸质券消费”的形式,享受折上再减,满50元抵用20元等更多福利。


空前的让利活动吸引了大批读者买单


少儿馆可使用工行银行卡付款,享受满50元再减25的优惠。8月19日“尖叫星期一”限时优惠活动期间,还有3个免单名额(图书最高免单额1500元,文创最高额3000元)。

打折的力度和方式都体现了广东在商业文明上的发达和智慧。对于折扣这一敏感问题,翁旭辉介绍说不盲目追求折扣是书业的共识,我们是尽可能地和企业合作去开展打折活动,在读者得到实惠的同时我们也能得到推广之类的效果,同时也有公益组织和爱心人士为打折活动提供便利,用来向读者传达正能量。只有这样做打折才能长期做好,和读者达成一种共赢的局面,“书展只有短短五天的时间,在这五天之外还有三百六十天,其实这三百六十天也属于读者,我们每天都在争取能多一些作为。”


青春读物受到学生们的热烈欢迎



2019南国书香节看点




德国馆:集中展销德国优秀出版物、文创产品和特色手信,展示法兰克福书展、德国新工业、德国美食等特色本土文化,并设置2017年德国最美图书展示书柜。
文旅融合馆:粤剧、岭南古琴艺术、广东醒狮、广州榄雕、茶艺香道……20多个代表着本土优秀传统文化的非遗项目轮番上演。
少儿馆:梦幻海洋设置了精品图书区、亲子阅读区、科普阅读区、教育助学区四大阅读区,精选了约20000种、近15万册的新书和精品少儿图书。
名人名家:周国平、阿来、大冰、康震、傅佩荣、王立群、于正、杨红樱、伍美珍、汪波、何建明等在内的269位名家,参与189场文化活动。
文学盛典:第七届“花城文学奖”,“南方文学周”。
主题活动日:8月16青春文学日,8月17我爱国学日,8月18日开卷有益日,8月19日亲子阅读日,8月20日南国风晴日。

摄影:谢明