《出版人》专访 | 蒋鸣涛：2020南国书香节为实体书店“聚人气、拓营销”提供新样本
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2020-08-26
2020南国书香节开展至今已有一周，从目前反馈情况看，今年书香节是否受到了疫情的影响？线上和线下相结合的形式会是未来书展的常态吗？“南国好书榜单”的评选机制是怎样的？书香节的如期举办对于提振书业信心和助力全民阅读有何重要意义……对此，《出版人》杂志专访了南国书香节组委会委员、南方出版传媒股份有限公司副总经理、广东新华发行集团股份有限公司党委书记、董事长蒋鸣涛。
《出版人》杂志：为了举办一个让读者安心参与的书香节，主办方今年在防疫方面做了精心周密的部署。从目前反馈情况看，今年书香节是否受到了疫情的影响？蒋鸣涛：首先，当前我国已进入疫情常态化防控阶段，经济生活秩序也在逐步恢复，在这个大背景下，办书展问题不大。其次，我们观察到，在疫情的影响下，人们对阅读的需求更加旺盛，尤其是童书、亲子阅读、音视频图书，还有人与自然关系、生活美学类的图书；出版的线上营销模式也更加灵活了，直播带货、社交电商等异常火爆。所以说，疫情带给我们书展业，不仅是挑战，更是机遇。我们在筹备2020南国书香节的过程中，做了充分的调研和分析，制定了详细的工作方案和疫情防控机制。我们去了好几个地市的书店考察，研究书店作为分会场的可行性，并对现场氛围布置、活动设计、读者引流等做了充分探讨。经过多轮研判，组委会才确定采用“线上线下结合、全省各级联动、分散同期办展”的形式举办书香节。为降低办展风险，确保万无一失，组委会按照“实事求是、务求实效”的原则，力争以丰富多元的形式和内容、安全舒心的阅读环境，确保疫情防控和文化服务两手抓、两不误。我们在150个分会场（书店）入口处设立专门的消毒、测温区和隔离区，配备手持红外线测温仪、免洗洗手液等防疫物资，在出口处放置着带有口罩专用标识的有盖垃圾桶，收集戴过的口罩及使用过的纸巾。每个分会场（书店）安排了“疫情防控监督员”，提醒读者戴好口罩。为了保持书店空气流通，我们要求每四小时分会场（书店）要对门厅、楼道、电梯、楼梯、收银台等公共设施进行消杀，并对展出的图书定期消毒处理。对于重点活动，采取实名预约制，活动区的桌椅间距保持1米以上等。我们从每一位读者的实际体验出发，从“细”处着手，在细微处做到极致，在细微处融入创新。从目前的反馈来看，无论是出版机构、作者名家、还是读者观众，对今年书香节的设计和安排还是比较满意的。《出版人》杂志：云上逛书展和实体书店联动是今年书香节的一大亮点。您觉得线上和线下相结合的形式会是未来书展的常态吗？为什么？蒋鸣涛：我想，“线上线下相结合”的办展形式会成为一个新的发展趋势，也会是未来书展的一种常态。书展业这些年来，一直在进行转型，而今年的疫情加剧了原本已处于变革中的书展业形态的重塑，科技手段的发展又进一步助推了转型的速度。对于书展业来说，这次疫情绝对是一次“析氧催化剂”，它不仅催化（加速）了行业的发展趋势，喷发出许多新的性能，更加强了阅读与生活之间的钩连，赋予书展新的精神内涵。今后的书展，更多是一个阅读的盛会，通过线上线下融合互通，打破时间空间的局限，读者可以独自享受阅读的快乐，也可以约上三五知己逛展品书；可以与作者名家面对面交谈，也可以与不同城市的书友论学交流。《出版人》杂志：请具体介绍一下“南国好书榜单”的评选机制和相关情况。蒋鸣涛：南国好书榜单的发布分为“初选、终审和发布”三个环节。首先，我们综合百道网、中华读书报、新京报、腾讯网等媒体推荐的每月好书资讯，以及集团的每月好书推荐深挖优秀好书。其次，综合开卷、中金等数据分析报告、评估报告，结合实体书店销售数据、发行集团数据库数据等进行筛选，选出150种图书。随后，我们邀请出版人、发行人、读书人代表等，结合书目进行研讨，选出100本南国好书书单，品类涉及社科、人文、少儿、生活、艺术五大类。目前南国好书榜单在南国书香节的凯时下载中心官网上就能看到。《出版人》杂志：在您看来，书香节的如期举办对于提振书业信心和助力全民阅读有何重要意义？蒋鸣涛：受新冠肺炎疫情影响，今年世界各地的书展如莱比锡、伦敦、巴黎、都灵、纽约、香港等国际书展纷纷延期或取消。我们组委会在筹备过程中也曾纠结、犹豫且备受压力。2020南国书香节如期举办，对于读者，我们想传递“阅读是一种生活态度”，当持之以恒；对于出版界，南国书香节既是广东全民阅读走在全国前列的象征，也是在疫情背景下的一种担当、自信的信号。在这个基础上，南国书香节的举办，比以往任何时候都更为重要且具有意义。蒋鸣涛：我想就今年书香节和明年办展思路谈三点感受：一是今年书香节从人气和销售来看，成效不错。今年书香节给读者最大的感受，是一届在实实在在的、在家门口举办的书香节，读者们不用乘一个多小时的交通工具前往书展现场，吃完饭下楼遛个弯就能到会场，大大节省了在路上的时间，增加了选书和逛展的时间。因此，读者参与度比以往更高了。我们知道，今年因为疫情的原因，实体书店受到了很大冲击，而南国书香节恰好可以发挥品牌效应，聚人气、带销售，助力实体书店“回暖”，让实体书店“亮起来”，这是南国书香节的责任和担当。同样，书店也可以借着南国书香节的东风，结合书展氛围布置、场景搭建和名家活动，吸引更多的读者前来选书购书。今天是开展的第五天，刚过了周末，根据最新的数据显示，多个书店（分会场）在今年开店以来，创下了销售之最，这是我们感到欣慰和骄傲的。初步看来，今年的书香节，不论对于读者、出版社还是书店，都能够得到“实实在在”的好处。可以说，今年书香节在“营销推广、聚集人气”上为实体书店提供了新的样本。在日常时期，书店可以参照今年书香节的办展模式，做好氛围布置，在图书品类、活动营销上下功夫，从而进一步推动书店回归人们视野和生活。二是明年书香节要更突出“体验感”和“场景感”。新时代的书展，相比于“书”，更重要的是“展”。我们比谁都清楚，规模再大、活动再多的书展，也不可能囊括所有图书，因此我们要在“展”本身上做文章。首先主题要更加鲜明。主题不是简单喊一句口号，而是不论在图书选品、活动组织还是氛围布置，都应围绕主题来展开，从而有效地释放主题的聚合效应。其次，体验感要更加丰富。增强策划意识，将图书展销和文化活动有机地结合起来，比如今年的“哈利·波特”二十周年系列活动就把四个学院的元素串联起来，吸引哈迷们共赴盛大的魔法盛宴，营造了浓厚的阅读氛围。明年我们还可以策划一些更有意思的活动。三是明年书香节要坚持“走下去”和“日常化”。书展的仪式性需要我们在短暂的时间内聚拢，形成一个阅读的狂欢高潮；但更需要我们在平淡的日子里，如同“润物细无声”般将“爱书、尚书”的理念传递给每一个人。随着全民阅读基础设施的日趋完善，社会各界参与全民阅读的积极性日益俱增，民间阅读推广组织蓬勃兴起，阅读推广志愿者队伍不断壮大，都为全民阅读实现常态化和普及化发挥了积极作用。书香节作为广东省推广全民阅读的龙头品牌，应更好地发挥它的品牌作用，依托不断完善的基础设施（书店、书屋、校园等），将阅读工作做得更扎实、更深入，并且不局限于八月这几天，争取做到“天天有书读，日日是书香”。
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