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《百道网》当广东老字号遇见故宫“网红”大ip,将会发生什么?
63 2020-12-30

【百道编按】12月12日,广东新华发行集团股份有限公司与广州商贸投资控股集团有限公司联袂打造的“遇见故宫”华南首家主题快闪店,在广州市友谊环市东店惊艳亮相。这是广东新华携“故宫文创”首次进入百货商场,开启了“ip 商业 文化”的跨界联动新模式。



朱门红墙、斗拱飞檐,成双成对的皇城宫灯,浪漫写意的灿金银杏,俏皮呆萌的门前石狮......移步换景穿越故宫600年,广州的居民不仅可以跨越2145公里的距离“逛故宫”,还可以欣赏和购买故宫文创,体验传统文化的魅力。

这是广东新华、广州商控两大“老字号”跨界联动,融合故宫文创的文化底蕴和流行时尚元素,打造的“遇见故宫”华南首家主题快闪店。


传统宫廷美学融入日常生活


“遇见故宫”,除了建筑外观充满国潮元素,店中300多种品类的故宫文创精品,也将国潮做到极致,从不同侧面展示丰富而深沉的故宫文化。

软烟罗、醉红绡、赤金缎、宝石红……同时登场的还有光听名字就心动的“断货王”故宫口红、“金榜题名”主题文具套装、融合“大清嗣天子宝”与“皇后之宝”外形的“吉隆之喜”龙凤皂、萌趣可人的宫猫瓷杯以及跨年必备的“2021年故宫日历”……



此外,快闪店还带来连锁品牌doloading·渡咖啡推出的“遇见故宫”限时主题“花繁锦色”咖啡杯,在岁末年初为广州市民带来“故宫味”的咖啡体验。



故宫文创精品将故宫庄重古朴的身影映入触手可及的日常,实力教授人们如何把传统宫廷美学渗透到日常生活的每处空间。


“ip 商业 文化”跨界联动


据了解,“遇见故宫”项目不仅是广东新华首次以国内知名大ip为主题的沉浸式全域营销,也是其全域营销活动板块的第一次尝试,实现了两个集团“商业 文化”的新模式落地。

“本次活动充分发挥了集团内部资源渠道优势。门店经营管理中心充分发挥一线零售经验和大型活动经验,在短时间内解决策划、外联、组织、销售、推广、品牌合作等问题;外文书店充分发挥其渠道优势,与友谊商店、“故宫”品牌充分协调沟通,多次往返京广两地取得品牌方的高度肯定,仅用15天时间和门店中心落地本次项目。”广东新华发行集团门店经营管理中心相关负责人介绍道。“最终的落地以故宫文创产品为主旋律,配套集团版图书、集团doloading·渡咖啡悠闲品牌作氛围提升,以‘快闪’店的概念呈现,使得这场全域营销活动得以顺利进行。”



活动借助友谊商店会员资源,把广东新华的产品零售终端在短时间内与友谊会员系统对接,达到资源互享积分消费刺激销售。而线下亮灯仪式,以书卷作为重要题材,宫廷舞蹈作为暖场,现代时装秀作为对碰,最后以民族歌舞点燃整个场内的气氛,引导顾客进场。活动吸引了很多汉服爱好年轻人到场打卡,故宫的情境、汉服青年的流连,无不体现着沉浸式的营销。

在宣传上,线上与线下、传统与年轻的结合更是体现得淋漓尽致。广州日报、南方 、信息时报、广视新闻等传统媒体在重要板块报道本次活动,截至12月18日,报道次数已达到十多次。同时,两个集团的自媒体账号相继发布微信公众号报道,24小时的阅读量已超过20000 ;通过自媒体矩阵布局,每天不间断的抖音传播、美团打卡、大众点评推荐等线上推广,截至12月16日,已经达到超过600万人阅读打卡。同时广东新华通过资源交换,与2019年入选福布斯中国意见领袖的百万级网红、著名大v黎贝卡达成合作意向,进行顶流的宣传推广,以快闪店为支点,打造数十个打卡场地,让本地的年轻人更多地了解到本次活动。


文商融合,“遇见”更多可能


据介绍,“遇见故宫”项目标志着广东新华、广州商控两个国有企业的跨界合作正式拉开帷幕,未来双方将积极发挥所在集团的优势资源,为打造广州“商业 文化”新名片充分发挥自身的作用。

在本次合作的基础上,两大集团将继续寻求共赢互利的商业模式,比如在友谊商场三楼推进的2021年“城市书房”项目,就将着力于都市生活 创意文化的概念,在广州市商业旺地打造一块新的文化商业名片。


同时,“遇见故宫”项目已经在广州商业圈刮起风潮,广州天河城百货、广东省旅控集团等单位已多次现场考察,有意把快闪项目在不同的地方继续延办,并结合不同的合作资源的“遇见故宫 ”的主题,在深挖南粤优秀本地文化与故宫文化融合创新的发展空间方面,探究更多的可能。